为期两日（7月12日至7月13日）、归于美国人民的“双十一”亚马逊Prime Day本周落下帷幕，“爆破式”消费好像推翻了此前商场忧虑的美国顾客决心“坍塌”。<\/p>
全球电商巨子亚马逊周四表明，在本年的Prime Day活动中其会员购买了超越3亿件产品，合计119亿美元的战绩使其成为该公司历史上最大的Prime Day活动<\/strong>。活动期间，亚马逊商铺出售合作伙伴的出售额增加超越了该公司的零售事务，顾客在抽奖竞赛中购买了超越1亿件小企业产品，花费超越30亿美元。<\/p>
据Adobe数字经济指数(Adobe Digital Economy Index)，亚马逊Prime Day首日出售额达60亿美元，较去年增加7.8%，成为2022年迄今为止美国最大的网络购物日。次日出售额达59亿美元，两日出售额同比增加8.5%<\/strong>。<\/p>
不过，卖的多并不意味着卖的好，也不能直接与消费决心重振所挂钩<\/strong>。商场研讨公司Numerator的根据首日的统计数据也显现，此次卖出产品类别以日用消费品居多，最热销的产品包含尿布、美容产品等等，有57%的顾客购买的产品价格低于20美元，只要5%的顾客购买的价格超越100美元。<\/p>
花旗银行剖析以为，此次顾客购买狂潮首要得益于亚马逊渠道史无前例的扣头<\/strong>。比方亚马逊Fire TV 50英寸4K电视此次低至2.1折，而针对9月开学季的住宿学校生活用品也大打扣头。跟着牛鞭效应的反转，扣头较大的奥特莱斯也会受到冲击。<\/p>
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所谓“牛鞭效应”，指供应链上的一种需求变异扩大现象，使信息流从终究客户端向原始供货商端传递时，无法有效地完成信息同享，使得信息歪曲而逐级扩大，导致了需求信息呈现越来越大的动摇，此信息歪曲的扩大作用在图形上很像一个甩起的牛鞭，因而被形象地称为牛鞭效应。<\/p>
此前，当美国顾客沉浸在“史无前例”的扣头季中时，当那些供应链紊乱时期的紧俏产品被恣意选择时，相对应的，是美国零售商正在面对自互联网泡沫幻灭以来最严峻的“库存危机”。<\/p>
依照“大空头原型”Michael Burry的说法，零售业此前的供应过剩形成了“牛鞭效应”，而跟着需求放缓，“牛鞭效应”迎来完结，并将在本年晚些时候引发通货紧缩，促进美联储反转紧缩之路，乃至重启宽松。<\/p>
此外，美国银行经济学家Aditya Bhave此前对7月初独立日假期消费数据进行了剖析，依照BAC汇总的信用卡和借记卡衡量，在到7月9日的两周内，开销只要一个小幅的\”节日冲击\”，同比增加3.5%。<\/p>
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考虑到美国现在现已高达9.1%的通胀率，本年开销的\”节日冲击\”比前三年都要小。<\/p>
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美银此前的观念是，实践的经济活动正在放缓，美国将于2022年下半年发动温文阑珊，将年底标普500指数目标点位从之前的4500点下调至3600点，一起还猜测美联储的QT将比预期更快完毕。<\/p>
